Google Adwords – några vanliga misstag

on-page seo på Google, logga med sökresultat

Bild: Pixabay CC0

Som Google Adwords-strateg får jag ofta ta över redan uppsatta konton. Ibland har någon utan erfarenhet av Google Adwords fått i uppgift att sätta upp ett konto, kanske med stöd av några artiklar om Google Adwords. Ibland är det en annan byrå som har satt upp kontot. Förvånansvärt ofta är det en webbyrå som har satt upp kontot.

 

5 vanliga misstag i Google Adwords

  1. Avsaknad av affärsstrategi
  2. Ingen konverteringsmätning
  3. Konverteringskod som mäter påbörjade avslut
  4. Sökfraser som kanibaliserar på det organiska söket
  5. Allt för breda sökord

Det måste finnas en affärsstrategi, ett mål och ett syfte bakom kontots utformning. Affärsstrategin påverkar kontots struktur, innehåll och texter. Den som sätter upp och optimerar kontot måste veta vad ett genomfört mål är värt. Google Adwords ska mätas, oavsett om konverteringsmålet är ett genomfört köp eller en nedladdad fil så ska målet ha en mätpunkt. Monetära och icke-monetära mål ska inte blandas i samma konto, om det finns möjlighet att mäta avslutat köp så ska endast det och inget annat mätas. Att betala för att annonsera på högt konkurrensutsatta sökfraser som redan placerar sig i topp 1-3 på det organiska söket är inte affärsmässigt. Ibland är det bättre att gå miste om trafik, exempelvis om de genomförda köpen kostar hälften av försäljningspriset för produkten eller tjänsten. Allt för breda sökord kan plocka upp irrelevanta sökord som gör att kostnaderna snabbt stiger i höjden. Det är viktigt att hålla ett öga på breda sökord och kontinuerligt utvärdera vilka relaterade sökord som drar trafik samt om de relaterade sökorden leder till konvertering eller inte.